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        高端白酒借道证券化实现销售回款

        浏览次数: 日期:2013年8月21日 09:40

          近期茅台、五粮液等高端白酒价格接连跳水,高端白酒企业窘困局面在延续。但越来越多业内人士认为,借助酒类交易所、银行等平台进行发售,使白酒证券化,让实业和金融相结合,或将成为新突破点。昨日,北京金马甲产权网络交易有限公司宣布,由贵州青酒集团出品的“2013酱香贵州洞藏青酒私藏酒”正式挂牌,挂牌总金额为7640万元。

          中国酒业协会副秘书长宋书玉对证券时报记者表示,中高端白酒的零售价格必将回归理性,“少喝酒、喝好酒”的健康饮酒理念逐渐深入人心,同时以金马甲高端商品交易为代表的创新高端白酒营销方式和消费渠道的建立,将为中国高端白酒的“解困”提供新的思路。

          在白酒专家肖竹青看来,白酒证券化可以瞬间实现酒品的销售回款,与此同时,投资高端白酒带来的收益预期也有利于产品价值的提升,对酒企大有好处。

          白酒证券化是近年来一种新的营销模式。2011年来,数个酒类交易平台扎堆建成。酒交所的业务范围主要包括酒类现货通过酒交所平台公开挂牌,会员及交易客户申购成功并完成产品的实物交收后,可通过酒交所挂牌转让。

          今年二三线品牌的白酒证券化更是悄然兴起。今年4月,高端酱香型酒品荣太和“原酱2013”收藏酒产品登陆上海酒交所。诗仙太白•95金樽酒也于4月12日在上海国际酒业交易中心发行,而在此之前,国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒等高端酒品早已试水白酒证券化。

          “中国高端白酒市场曾经以三公消费、巨额营销投入和文化概念增值作为其价格支撑,现在一定要面临价值回归的命题。我们认为酱香型白酒因为天然的稀缺性、复杂的制作工艺和不可复制的时间周期这三大特点使其成为价值回归趋势下高端白酒最扎实的题材。”金马甲副总裁陈慧明表示。

          对于白酒行业的未来,宋书玉表示,“政策调整导致市场调整,市场调整倒逼行业调整,既然政策和市场环境是行业无法改变的,那么改变自身重塑行业,理应成为白酒企业面对危机的不二选择。”

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